даже наиболее массовые тиражи экологических изданий движения сегодня остаются недоступными для широкой общественности. Время выхода большинства теле и радиопередач, включая рекламу, скорее не является оптимальным с точки зрения динамик аудиторий телесмотрения и радиослушания. Пользователи сети Интернет в нашей стране пока не превышают 2% от всего населения . 
Информационная деятельность экологического движения носит многоцелевой характер. Наиболее ярко и мобильно подобная деятельность выражается в рекламе. Имеющиеся факты использования информационно-рекламной деятельности некоторыми организациями движения позволяют выделить ряд особенностей, характерных для ряда образцов экологической рекламы и рекламной стратегии. Они объясняются двойственным положением самого движения, которое и отражается в его рекламных стратегиях. В целевом многообразии экологической рекламы движения, таким образом, можно выделить следующие основные цели:
1. Мобилизация населения к различным формам социальной активности по охране природы,
2. Мобилизация населения на поддержку деятельности непосредственно того или иного института экологического движения,
3. Использование экологической проблематики в коммерческих целях для получения прибыли или привлечения финансовых средств.
При этом только первый вариант информационно-рекламной деятельности является для движения особенным, отличным от других, если не брать в расчет информационную политику государственных природоохранных служб. А в каждом ролике из множества целей можно отметить только доминирование того или иного целевого направления рекламно-информационной деятельности. Об отсутствии необходимой эффективности экологической рекламной деятельности по достижению цели именно для первого целевого компонента говорят опросы общественного мнения. Которые показывают довольно низкие показатели социально-экологической активности населения, при повышающейся динамике мнений населения, отражающие ухудшение состояния окружающей среды. Внутри движения практически не ощущается потребности в маркетинговой информации, которая является необходимой при планировании любой рекламной деятельности.