В социальных конфликтах, как одном из проявлений межсистемных противоречий, отраженных в социальной среде, имеют место процессы агрегации, кристаллизации, актуализации и т.д. тех или иных сведений, данных, мировоззрений и т.д. Все это сводится к преимущественно информационной компоненте. Следовательно, информация, социальная коммуникация являются одними из наиболее важных компонентов регулирования социально-экологических процессов в обществе. Одной из основных ролей общественного экологического движения в данном взаимодействии является роль транслятора импульсов ответной реакции возмущений природной среды, преломленных общественным сознанием и мировоззрением социальных групп движения на свое окружение, включая и политическую систему или органы власти. Примерно, аналогичное по сути информационное воздействие на свое окружение осуществляет масса всевозможных промышленных кампаний. Но, если для экологического движения подобная коммуникация является трансляцией своих как общедвиженческих, так и групповых особенностей, то промышленные кампании рекламируют произведенные товары. То есть, в первом случае информация служит реальным или потенциальным инструментом мобилизации населения, с целью которой является расширение социального поля той или иной идеологической или мировоззренческой позиции или проблематики, то во втором случае – формирование спроса. На первый взгляд, подобные компоненты никак не связаны между собой. Однако, любой товар в основном представляет собой обработанные человеческим трудом природные ресурсы или эти ресурсы затрачены при его производстве. Это дает основание для предположения о распространении действий социально-экологичесих конфликтов в область массовой коммуникации и, в том числе, на рекламную деятельность. Основателем маркетинга Ф. Котлером введен в обиход термин “экологического маркетинга” , в этой области уже используется понятие “маркетинговых войн”. Если это так, то на сегодня отечественное общественное экологическое движение проигрывает такое противостояние.